品牌升級(jí) 是企業(yè)在建立和維護(hù)自己品牌資產(chǎn)時(shí)所使用的重要品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)手段。隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)條件變化和消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化，品牌的內(nèi)涵和品牌形象也要不斷更新變化，以適應(yīng)新時(shí)代新市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。品牌升級(jí)和重新提升定位作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要手段，從企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)角度第一個(gè)階段開(kāi)始,便成為企業(yè)常用的營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌升級(jí)策略涵蓋了品牌定位升級(jí)、品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)（其中包括品牌名稱(chēng)命名和品牌標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì)）、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略升級(jí)、管理運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新等范圍。
品牌升級(jí)的原因
① 品牌成長(zhǎng)與進(jìn)化是品牌升級(jí)的發(fā)展規(guī)律
品牌像動(dòng)植物一樣，同樣會(huì)經(jīng)歷一個(gè)創(chuàng)立品牌、品牌成長(zhǎng)、品牌成熟和衰退/ 升級(jí)的過(guò)程。品牌從策劃定位、品牌形象設(shè)計(jì)、投放市場(chǎng)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)和推廣，累積了一定的品牌資產(chǎn)，品牌經(jīng)歷一步步發(fā)展前進(jìn)直至品牌為消費(fèi)者認(rèn)知，忠誠(chéng)信譽(yù)度的建立。到最后品牌老化，需要升級(jí)換代，這個(gè)過(guò)程是一個(gè)品牌升級(jí)與更新的全過(guò)程。
② 市場(chǎng)需求變化與競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化是品牌升級(jí)的外在動(dòng)力
市場(chǎng)需求變化，適者生存。對(duì)于多數(shù)企業(yè)品牌的創(chuàng)立是與企業(yè)成立同時(shí)共生的。市場(chǎng)環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源能力的缺乏，企業(yè)品牌的創(chuàng)立往往是非系統(tǒng)、無(wú)意識(shí)、缺乏前瞻性的，當(dāng)企業(yè)需要二次創(chuàng)業(yè)發(fā)展時(shí)，企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力可能被削弱，品牌形象與內(nèi)涵不能與時(shí)俱進(jìn)，企業(yè)所面臨的問(wèn)題是為品牌注入二次升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)以改善在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，提升差異化價(jià)值。
品牌升級(jí)的途徑和方法
① 提高品牌內(nèi)涵和文化定位
品質(zhì)是品牌的核心，品質(zhì)保障是品牌升級(jí)的前提，產(chǎn)品創(chuàng)新和高品質(zhì)服務(wù)創(chuàng)新是提升品牌魅力的源泉。只有通過(guò)市場(chǎng)品牌調(diào)查，研究消費(fèi)者消費(fèi)心理的變化，加快新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提升文化理念訴求；服務(wù)創(chuàng)新體現(xiàn)突出細(xì)節(jié)制勝，提升可感知價(jià)值，為品牌注入新的形象活力。
② 升級(jí)品牌外在視覺(jué)形象、重塑第一
升級(jí)品牌外在形象的方法包括調(diào)整品牌屬性、改變品牌外觀(guān)形象識(shí)別、突出主打產(chǎn)品和升級(jí)品牌及營(yíng)銷(xiāo)形象。
調(diào)整品牌屬性是重新定位目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣特征，調(diào)研目標(biāo)消費(fèi)者的心理感知，重新定位品牌的視覺(jué)傳達(dá)形象，設(shè)計(jì)產(chǎn)品形象新屬性并傳播品牌特點(diǎn)和新理念。
③ 擴(kuò)大品牌傳播范圍
擴(kuò)大品牌傳播范圍是綜合運(yùn)用廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人際關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)媒體等品牌傳播方式，拓寬品牌傳播渠道，提高品牌傳播頻度和效果，建立品牌文化定位與品牌聯(lián)想屬性，近而提高品牌知名度，提高品牌影響力和知名度，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)消費(fèi)環(huán)境的有效接軌，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)量。
長(zhǎng)春品牌設(shè)計(jì)公司、長(zhǎng)春包裝設(shè)計(jì)公司
