品牌標(biāo)志形象策劃設(shè)計(jì)的方法與構(gòu)想
第一篇：圖案與名稱四種組合品牌形象設(shè)計(jì)
第一種是品牌標(biāo)志形象與品牌名字相一致，可以達(dá)到聯(lián)想記憶作用。首先，看到標(biāo)志形象可以聯(lián)想到品牌名稱；另外，由名稱也會(huì)聯(lián)想到標(biāo)志。二者之間相互關(guān)聯(lián)的效應(yīng)，使記憶更為直觀
品牌標(biāo)志形象與品牌名稱的一致存在著幾種不同概念。第一種是品牌標(biāo)志與品牌名字完全相同， 就是用品牌名稱的某種字體作為品牌標(biāo)志形象，如中國(guó)的海爾集團(tuán)、清華紫光、紅旗轎車，美國(guó)的可口可樂(lè)和7喜飲料、英特爾芯片制造商等都屬于這種情況
第二種是品牌標(biāo)志所表達(dá)的意思與品牌名稱的意思相同，即圖案形象是品牌名稱概念的具體形象。如中國(guó)熊貓電子集團(tuán)、金杯汽車、五菱汽車，美國(guó)的蘋果品牌形象標(biāo)志均屬于這一情形
第三種是由品牌名稱的某個(gè)字母或字來(lái)構(gòu)圖。中國(guó)的科隆電器，韓國(guó)的LG集團(tuán)，法國(guó)的圣羅蘭時(shí)裝，美國(guó)的摩托羅拉手機(jī)、麥當(dāng)勞快餐等標(biāo)志
第四種是品牌標(biāo)志圖形是品牌名稱的象征物，但與品牌名稱概念的具體形象有所不同。象征圖形表達(dá)出企業(yè)品牌的文化內(nèi)涵和豐富的寓意，通過(guò)文案創(chuàng)意和策劃設(shè)計(jì)精準(zhǔn)表達(dá)出品牌的更多延伸文化，例如新飛冰箱、中國(guó)聯(lián)通、奔馳汽車、方正電腦等品牌標(biāo)志
在上面提到的四種情況中，前兩種品牌標(biāo)志圖形與品牌名稱彼此之間容易產(chǎn)生聯(lián)想關(guān)系。后兩種情況從標(biāo)志圖形中容易聯(lián)想到品牌名稱，但由名稱不容易聯(lián)想出標(biāo)志，需要一定的思考和認(rèn)識(shí)才能達(dá)到聯(lián)想和識(shí)別。從品牌標(biāo)志對(duì)品牌知名度提高的貢獻(xiàn)角度來(lái)看，貢獻(xiàn)度大小的由前到后排序。在實(shí)際運(yùn)用中，有些品牌標(biāo)志與品牌名稱看不出有任何聯(lián)系。這類標(biāo)志不容易識(shí)別和記憶，不利于品牌知名度的提高和傳播。如夏利轎車在中國(guó)是常見(jiàn)的轎車，早期許多城市出租車都是這個(gè)品牌。常理說(shuō)，該品牌應(yīng)該是家喻戶曉的，但是仍有許多人不知道它是什么汽車品牌，說(shuō)明這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別度和認(rèn)知度不如其它某些汽車標(biāo)志好
在實(shí)際運(yùn)用中，由于單獨(dú)的圖案（特別是抽象圖案）很難跟品牌名稱聯(lián)系起來(lái)，因此許多著名品牌標(biāo)志除了采用沒(méi)有圖案的文字標(biāo)志外，還采用品牌名稱與圖形相結(jié)合的方法作為品牌標(biāo)志。如宏基電腦、長(zhǎng)虹電器、愛(ài)立信手機(jī)等
可見(jiàn)，在進(jìn)行企業(yè)品牌標(biāo)志策劃設(shè)計(jì)時(shí)，要盡量采用上述四種方法進(jìn)行品牌策劃設(shè)計(jì)，使品牌標(biāo)志與品牌名字有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從而更有利于企業(yè)品牌形象的識(shí)別和建立
